De Full Stack Marketer Guide: wat ze zijn en hoe u er één kunt zijn

Een alleskunner is een meester van niets, maar vaak beter dan een meester van één – Haley Marie Craig, 7 Zinnen die u verkeerd hebt geciteerd

Soms hoef je geen specialist te zijn, maar gewoon iemand die flexibel genoeg is om tussen disciplines te wisselen en de sterke punten van iedereen naar voren te brengen.

Een full-stack marketeer.

Dit zijn marketeers die kennis en ervaring hebben met alle aspecten van marketing, van social media en video tot user experience en content. Het vergt veel toewijding en consequent leren om er een te worden, en het is vaak moeilijk om iemand te vinden die over zo’n brede kennis beschikt.

Dus als je ooit je marketingvaardigheden hebt willen opfrissen, weet wat de voor- en nadelen van een full-stack marketeer zijn, of je afvraagt ​​waarom je überhaupt de moeite zou nemen om een ​​niet-specialist in te huren, lees dan dit bericht. . Ik zal dat allemaal bespreken, plus een lijst met nuttige bronnen die u op weg kunnen helpen om die kennis voor uzelf op te doen.

Laten we beginnen!

Wat is een full-stack marketeer?

Een fullstackmarketeer is iemand met ervaring en kennis die de hele marketingstack omvat. Ze kunnen zich specialiseren in een bepaalde discipline, maar moeten in staat zijn om welk project dan ook waaraan ze worden toegewezen, te begrijpen en ermee te werken.

Het is nu belangrijk om die volledige stapel te noteren betekent niet dat ze alles weten .

Integendeel, het is meestal een term die gereserveerd is voor degenen die enige ervaring hebben met alles wat relevant is voor uw activiteiten, maar die er niet noodzakelijkerwijs een meester in zijn.

Dit betekent meestal dat ze een basis hebben in:

• Schrijven/verhalen vertellen
• Bloggen
• Onderzoek
• Sociale media
• Publieke relaties
• Gegevensverzameling/-beheer (A/B-testen, enz.)
• Analyses
• Optimalisatie van landingspagina's
• CTA-optimalisatie
• Groeihacking
• Ontwerp/gebruikerservaring
• Branding/positionering
• Copywriting
• Klantenondersteuning/succes
• HTML (voornamelijk voor WordPress)
• Trechtermarketing
• Contentmarketing
• Videomarketing
• Email reclame
• Mobiele marketing (appstore, enz.)
• Betaalde marketing (PPC, enz.)

Kortom, het is iemand die zich kan aanpassen aan wat de situatie ook vraagt, zonder de basisprincipes van een geheel vreemde discipline of techniek te hoeven leren. Dit resulteert vaak in uiterst flexibele medewerkers die zonder al te veel moeite tussen projecten en teams kunnen schakelen.

Waarom zou je erom geven?

Full-stack marketeers zijn de belichaming van manusje-van-alles, meester van niets.

In kleinere teams kan deze brede ervaring er zelfs toe leiden dat de marketeer meerdere rollen tegelijk vervult, vanwege het ontbreken van een specialist. Het heeft weinig zin om een ​​toegewijde videomarketeer in te huren als je alleen maar een paar korte clips nodig hebt voor je kennisbank.

Dit voordeel logenstraft ook de belangrijkste fout van full-stack marketeers: breedte ervaring is niet hetzelfde diepte of kwaliteit van kennis. Ze kennen misschien de basisprincipes van videomarketing, maar de kans is klein dat ze van begin tot eind een succesvolle campagne kunnen uitvoeren.

Dat wil niet zeggen dat een full-stack marketeer dat niet kan Ook specialiseren zich echter op een bepaald gebied. Het hebben van een basiskennis van alles wat met hun hoofddomein te maken heeft, kan hun activiteiten verbeteren en hen inspireren om beter en harmonieuzer samen te werken met andere teams in gedachten.

Iemand die bijvoorbeeld fantastisch is in copywriting, maar slecht in SEO, zou zijn werk moeten aanpassen aan een bepaald zoekwoord. Een full-stack marketeer die gespecialiseerd is in copywriting zou een vergelijkbare kwaliteit van schrijven kunnen produceren, maar zou de zoekwoord- en optimalisatiestrategie waarschijnlijk op natuurlijke wijze in zijn werk kunnen verwerken.

Het is grotendeels onmogelijk om te zeggen of full-stack marketeers solide voor- en nadelen hebben in vergelijking met meer gespecialiseerde werknemers, omdat dit volledig afhangt van het project dat voorhanden is, het team waarin ze werken, de ervaring van andere teamleden, enzovoort.

Beschouw ze echter over het algemeen als beter in kleinere teams en teams die veel samenwerking of flexibiliteit van hun werknemers vereisen.

In kleinere teams kunnen ze verschillende rollen op een bevredigend niveau vervullen zonder dat er specialisten nodig zijn, en dankzij hun brede kennis kunnen ze vrijwel elke taak uitvoeren. marketingtaken beschikbaar met weinig extra achtergrondkennis vereist.

ms toegang

Waar vind je ze?

Full-stack marketeers zijn vooral te vinden in startups vanwege de aard van hun teams. Startups bestaan ​​meestal uit kleine teams die verschillende rollen vervullen, omdat ze veel kleiner zijn en veel van dezelfde activiteiten moeten uitvoeren.

Dit moedigt teams uiteraard aan om hun vaardigheden te diversifiëren om effectief het tempo bij te houden. Werken bij een startup kan zwaar zijn, maar het is zeker niet saai: elke keer dat het team groeit, worden er nieuwe projecten en taken toegewezen.

Neem bijvoorbeeld mijn eigen ervaring met Process Street. Hoewel ik nauwelijks een full-stack marketeer ben, begon ik deze baan met niets anders dan een graad in geschiedenis en een basiskennis van wat WordPress was. Ik heb nog een lange weg te gaan, maar in de drie jaar dat ik kennis en ervaring heb opgedaan met (onder andere):

• Onderzoek
• Procesbeheer en documentatie
• Gebruikersontwerp en ervaring
• Trechtermarketing
• Videomarketing (in mindere mate)
• Succes en ondersteuning van klanten
• Analyses
• Gegevensbeheer
• automatisering van bedrijfsprocessen

Als ik daarentegen bij een ouder bedrijf was gegaan met een groter team, zou ik me waarschijnlijk meer hebben geconcentreerd op de kerncontentmarketing dan op het leren van deze andere nuttige elementen.

Tips om een ​​full-stack marketeer te worden

Stop nooit met leren

Je hebt veel te doen als je een full-stack marketeer wilt worden, en de eerlijkheid gebiedt te zeggen dat dit soms overweldigend kan zijn. Er is echter een eenvoudige manier om ervoor te zorgen dat u altijd vooruitgang boekt.

Stop nooit met leren.

Of je nu een boek leest over iets waar je nog nooit van hebt gehoord, de populairste berichten van een nieuwe (voor jou) blog bekijkt of door de bibliotheek van een podcast bladert, er zal altijd wees iets wat je kunt doen om meer te leren.

Zelfs als het niet direct verband houdt met een bepaald type marketing, kan algemene bedrijfskennis u goed van pas komen bij het toepassen van wat u weet in de talloze situaties waarin full-stack marketeers zich kunnen bevinden.

Gratis cursussen zijn een geschenk uit de hemel

Wie houdt er niet van gratis cursussen?

Ze zijn een fantastische hulpbron om je kennis en ervaring met de verschillende technieken en subsecties van marketing te vergroten en een essentieel onderdeel om een ​​full-stack marketeer te worden. De sleutel is weten waar je heen moet om het beste onderwijs te krijgen.

Laten we realistisch zijn; je krijgt meestal waar je voor betaalt. Er zijn een aantal geweldige gratis cursussen beschikbaar voor mensen met een beperkt budget (en ik zal hieronder enkele aanbevelingen doen), maar de meeste betaalde cursussen geven je een uitgebreider inzicht in het onderwerp waarop de cursus zich richt.

Dat gezegd hebbende, hier zijn een paar plaatsen waar je een aantal fantastische cursussen kunt vinden om je op weg te helpen:

waarde verklaring

• 14 BPM- en Six Sigma-cursussen die u kunt volgen om een ​​systeemexpert te worden - Process Street
• 26 gratis online marketingcursussen: leer digitale marketing! – WoordStream
• 33 gratis online marketinglessen om dit jaar te volgen – HubSpot
• De 10 beste gratis grafische ontwerpcursussen online – Creatief blok
• 8 gratis online klantenservicecursussen – Riet
• Gebruikerservaring voor het web (WebUX) – Open 2 Studie
• 12 gratis marketingcursussen voor sociale media om uw vaardigheden nu een boost te geven – DroomGroei
• Gratis online cursussen in branding – Klasse Centraal
• De ultieme lijst met gratis online lessen voor productmanagers in 2018 – Kimberly Berls

Doe alles wat je kunt

Heeft u de kans om naar een conferentie te gaan? Doe het.

Zie je een tool die nuttig kan zijn en een gratis proefperiode heeft? Probeer het.

Weet je niet wat het beste formaat is voor je blogposts? Test het.

Een onderdeel van het zijn van een full-stack marketeer is dat je de ervaring hebt om je kennis te ondersteunen, en de beste manier om ervaring op te doen is door erin te blijven steken en alles te doen waartoe je de mogelijkheid hebt.

Door nieuwe tools uit te proberen, kunnen nuttige strategieën worden benadrukt, maar u kunt ook voorbeelden krijgen waarnaar u kunt verwijzen in overzichtsposts. Conferenties laten u rechtstreeks leren van leidende figuren en kunnen u laten zien waar u zich op moet voorbereiden met betrekking tot toekomstige ontwikkelingen. Continue verbetering door middel van testen is gewoon gezond verstand.

Dat wil echter niet zeggen dat alles wat je doet werkgerelateerd moet zijn. Bezoek locaties waar je nog nooit eerder bent geweest, probeer die hobby uit waar je altijd al in geïnteresseerd bent geweest en probeer over het algemeen nieuwe dingen te doen.

De nieuwe ervaringen zijn geweldig voor het bedenken van unieke ideeën, en ze zijn van cruciaal belang voor uw inspanningen om gemotiveerd te blijven en een evenwicht tussen werk en privéleven te behouden. Daarover gesproken….

Burn-out niet

Ik begrijp het; je wilt het allemaal leren en er is bijna te veel om doorheen te komen. Waarom zou je jezelf niet zo hard mogelijk pushen om te leren wat je kunt en zo snel mogelijk voordelen te krijgen?

Eenvoudig; je zult crashen en opbranden.

De schade die een burn-out aanricht is veel groter dan de voordelen die je ervaart als je probeert zoveel mogelijk fysiek in je lichaam te proppen. Je verliest niet alleen de motivatie om door te gaan met leren, maar het zal waarschijnlijk ook je normale prestaties beïnvloeden.

In plaats van te verbeteren als marketeer, zul je langzamer gaan werken en het moeilijk vinden om zelfs je normale werklast vol te houden.

Overweldig jezelf daarom niet met de hoeveelheid die je probeert te doen. Houd een of twee boeken op een laag pitje, zodat u ze kunt oppakken als u niets doet. Luister naar podcasts terwijl je autorijdt of kookt. Woon een conferentie bij als je niets anders te doen hebt, maar breek geen been om het in je plannen te laten passen.

Geef uzelf vooral de tijd om te ontspannen en dingen te doen die niet werk- of marketinggerelateerd zijn.

Geloof me, geen enkele kortetermijnwinst is het risico waard van een burn-out en het aantal weken minder nodig hebben productiviteit herstellen. Het zal niet alleen een slechte weerslag op u hebben in termen van uw werk, maar u zult zich waarschijnlijk zelfs nog schuldiger voelen omdat u die hersteltijd nodig heeft dan wanneer u het leerproces langzaam had afgelegd.

Gebruik kennis en voorbeelden uit niet-traditionele bronnen

Terwijl niet van levensbelang Om een ​​full-stack marketeer te worden, heb ik ontdekt dat het gebruik van kennis, ervaring en voorbeelden uit zaken buiten je vakgebied (of zelfs buiten marketing in het algemeen) een geweldige manier kan zijn om nieuwe inzichten te krijgen en een onderwerp interessanter te maken.

Realistisch gezien zullen er op zijn minst een paar onderwerpen zijn waarover u moet leren en die voor u niet interessant zullen zijn. Het zal een hele opgave zijn om door de informatie heen te komen. Als u echter een invalshoek of voorbeeld uit het onderwerp kunt vinden dat u interesseert, kan dit een uitstekende manier zijn om de aanvankelijke terughoudendheid om aan de slag te gaan te doorbreken.

hoe je één paginalandschap in woord kunt omzetten

Neem bijvoorbeeld mijn eigen werk hier op de Process Street-blog.

We schrijven over alles wat met processen te maken heeft, waaronder een groot aantal algemene bedrijfspraktijken en optimalisatietechnieken, die niet allemaal bepaald lichte zondagse lectuur zijn. Van de automatisering van bedrijfsprocessen en het onboarden van klanten tot to-do-lijstsjablonen en teambuildingactiviteiten, we behandelen het allemaal.

Op basisniveau is het niet allemaal interessant voor mij, en elke week over nieuwe onderwerpen moeten leren en schrijven kan op motiverend vlak een enorme uitdaging zijn. Dus ik vind manieren om dat te doen Maak het interessant.

De wet van Little is niet bepaald een feestgesprek, maar ik raakte erin verwikkeld door te ontdekken hoe het gewend was de productie van stealth-bommenwerpers optimaliseren . Call-to-action-voorbeelden zijn grotendeels allemaal hetzelfde (je kunt alleen maar zeggen dat ze zo vaak contrasterende kleuren hebben gebruikt), maar ik heb het door elkaar gehaald door naar mijn plaatselijke supermarkt te gaan en fysieke voorbeelden te zoeken die bij het onderwerp aansluiten.

Je hoeft niet dezelfde voorbeelden of leerroutes te gebruiken als iedereen, dus vind je eigen manier om de onderwerpen interessant te maken.

Hulpmiddelen voor de reis

Hoewel ik hierboven al een paar voorbeelden heb gegeven, dacht ik dat ik een aantal bronnen zou opsommen om je op weg te helpen op weg om een ​​full-stack marketeer te worden. Dit is een mix van blogs, podcasts, cursussen, boeken en andere items waarmee je je vaardigheden kunt opfrissen en nieuwe onderwerpen kunt ontdekken.

De meeste van deze bronnen spreken voor zich (en dit bericht is al behoorlijk omvangrijk), dus ik zal niet bij elk voorbeeld in detail treden. Ik zal echter zeggen welk type bron elk item is en ze in grove categorieën verdelen om je te helpen.

Ik zal ook alleen de belangrijkste marketingdisciplines behandelen – deze bronnen zijn een fantastische basis om te gebruiken om een ​​full-stack marketeer te worden, maar je zult ook wat initiatief moeten nemen en verder moeten gaan met sommige technieken die een meer praktische ervaring vereisen. benadering. U moet bijvoorbeeld zelf klantondersteuningservaring opdoen.

Laten we beginnen met het bouwen van die kennisbibliotheek!

Schrijven/verhalen vertellen

• Grammaticaal – spellingcontrole op steroïden, en het is helemaal gratis
• Hemingway-redacteur – een no-nonsense app die het vet uit je schrijven haalt
• De Blogger-gids voor het vertellen van verhalen die harten en geesten winnen door Alex Limberg – een goede samenvatting van waarom storytelling belangrijk is en wat je moet doen
• Hoe goed te schrijven: 10 essentiële tips voor zelfbewerking door C. S. Lakin

Bloggen

• ProBlogger – een fantastische blog met tips en technieken voor zowel nieuwe als ervaren bloggers, waarbij de nadruk vooral ligt op het verdienen van geld met bloggen
• Copyblogger – nog een geweldige blog voor bloggers, ze hebben ook een programma waar je een gecertificeerde contentmarketeer , waarmee u uw waarde in dat vakgebied bewijst
• WordPress – het standaardplatform voor de meeste blogs, en een platform waarmee u onvermijdelijk vertrouwd zult moeten zijn
• Inleiding tot HTML door Codeacademie – een introductiecursus in een taal die alle bloggers en marketeers zouden moeten kunnen begrijpen (al was het maar op een basisniveau)

Onderzoek

• Typeform – een fantastisch hulpmiddel voor het verzamelen van informatie van uw publiek via aanpasbare formulieren
• Sociale vermelding – gebruik deze tool om te zien wat mensen over een onderwerp op sociale media zeggen
• BuzzSumo – een geweldige manier om te controleren welke huidige inhoud populair is over een bepaald onderwerp of door/op een bepaalde site
• Hoe wij onderzoek doen: een kijkje in het bufferblogproces door Belle Beth Cooper – een geweldige plek om te beginnen als je niet zeker weet hoe je je blogposts moet onderzoeken

Sociale media

• Facebook-doelgroepinzichten – gebruik dit om extra informatie te krijgen over het gedrag van het publiek als u Facebook gebruikt
• Examinator sociale media – een van de beste social media blogs ter wereld, vol nuttige tips, strategieën en kennis voor social media marketeers
• Aan de slag: gids voor sociale media voor kleine bedrijven door Brenda Baron – een reeks berichten die precies doet wat er in de titel staat; een spoedcursus socialemediamarketing verzorgen voor niet-ingewijden

Gegevensverzameling/-beheer (A/B-testen, enz.)

• Luchttafel – de tool die we hier bij Process Street gebruiken om intelligente spreadsheets te maken die bijna al onze gegevens in onderling verbonden records opslaan, waardoor deze krachtiger zijn dan traditionele spreadsheets
• Process Street – de perfecte manier om dat te doen processen creëren die meerdere keren worden uitgevoerd om ervoor te zorgen dat ze elke keer correct, consistent en efficiënt worden uitgevoerd
• Visuele website-optimalisatie (VWO) – een alles-in-één pakket voor het optimaliseren van uw website
• Effectieve A/B-testen door Ben Tilly – een gids voor A/B-testen
• AB Testing checklist van Process Street – een stapsgewijze checklist om u door het A/B-testproces te leiden

Analyses

• Google Analytics – als u enig idee wilt hebben hoe goed uw site presteert, moet u leren hoe u Google Analytics gebruikt
• Google Analytics Academie – leer hoe u Google Analytics kunt gebruiken van het team dat u dit heeft aangeboden
• Ahrefs – een geweldig hulpmiddel voor het analyseren van potentiële zoekwoorden, de kracht van de SEO van uw concurrenten en hoe u uw eigen inspanningen kunt verbeteren
• Buzzsumo – gebruik dit om trending of populaire inhoud met betrekking tot een site of onderwerp te ontdekken

Optimalisatietips

• 15 beste praktijken voor landingspagina's om de conversieratio's te verhogen Ben Mulholland
• 24 Voorbeelden van call-to-actions in detail: hoe u tot actie kunt aanzetten Ben Mulholland
• Ik heb de kopie van 87 SaaS-startup-bestemmingspagina's geanalyseerd - dit is wat ik heb gevonden - door Ben Brandall

Contentmarketing

• Copyblogger – een geweldige bron voor tips en technieken voor contentmarketing
• De geavanceerde contentmarketinggids door Neil Patel En Kathryn Aragón – precies wat er op het blikje staat
• 9 essentiële marketingtips van de vader van adverteren Ben Mulholland – belangrijke marketing- en reclametips van David Ogilvy; de vader van de reclame
• De 31 beste marketingboeken waarmee u uw klanten kunt begrijpen en bereiken Adam Henshall – het kan nooit kwaad om onderweg een lijst met geweldige boeken bij de hand te hebben, zodat je meer kunt leren

Email reclame

• Hoe u e-mailadressen kunt vinden met een nauwkeurigheid van 92% – 9 tools voor het opzoeken van e-mail Getest door Ben Mulholland – als je e-mailmarketing nodig hebt, heb je een tool nodig die je op betrouwbare wijze het juiste adres voor je doelgroep geeft, dus bekijk dit bericht om te zien hoe de 9 beste tools zich meten
• E-mailworkflows: best practices en voorbeelden die leads omzetten in verkopen Jos Bruin – leer hoe u e-mailleads kunt omzetten in verkoop met deze bestaande best practices
• De complete e-mailmarketinggids voor beginners door Campagnemonitor – een geweldige plek om te beginnen als u niet zeker weet waar u moet beginnen met het leren over e-mailmarketing

Herinneren; een manusje-van-alles is een meester van niets

Of je er nu over denkt om een ​​full-stack marketeer te worden of er een wilt inhuren, onthoud dat het waarschijnlijk een afweging zal zijn om over zo’n brede kennis te beschikken. Dit komt meestal in de vorm van niet zo sterk zijn als een specialist op hun vakgebied.

Dat is de reden waarom startups vaak dol zijn op full-stack marketeers: ze kunnen zich aanpassen aan de talloze rollen die een kleiner team moet vervullen, terwijl ze de specialistische kennis niet nodig hebben omdat ze nog grotendeels beginnen.

De oplossing is een best-of-both-world-aanpak.

Volledige kennis is nuttig, maar alleen als al die kennis wordt gebruikt. Als ze zich grotendeels gaan richten op bijvoorbeeld contentmarketing, is het logischer om een ​​specialist op dat gebied te hebben die vervolgens indien nodig de basis van andere disciplines en technieken kan leren.

Als je zelf een full-stack marketeer bent, overweeg dan om een ​​of twee subsecties te kiezen die je leuk of interessant vindt en een diepe duik te nemen in hun technieken. Streef ernaar om je in die vakgebieden te specialiseren, terwijl je je kennis van de andere disciplines behoudt. Het zal je goed van pas komen bij het verkopen van je capaciteiten en flexibiliteit.

Wat vindt u van full-stack marketing? Is het beter om je te specialiseren of voor beide te gaan? Laat het me weten in de reacties hieronder!